ผู้บริโภคในปัจจุบันมีความใส่ใจต่อสังคมและคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมมากขึ้นกว่าเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในความคาดหวังที่เพิ่มขึ้นว่าแบรนด์ต่าง ๆ ปฏิบัติต่อสิ่งแวดล้อมด้วยวิธีที่ไม่กระทบต่อชีวิตของคนรุ่นต่อไปเพื่อให้ประสบความสำเร็จ แบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่ต้องโน้มน้าวใจด้วยโปรไฟล์ที่ไม่เหมือนใครเท่านั้น แต่ยังต้องตอบสนองต่อความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการใช้ทรัพยากรอย่างรับผิดชอบและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่ยั่งยืน
ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค “วิธีการเพิ่มมูลค่าแบรนด์ของคุณและทำสิ่งที่ดีต่อสิ่งแวดล้อม” – เอกสารไวท์เปเปอร์กล่าวถึงการศึกษาและการสำรวจล่าสุดจำนวนหนึ่งเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์และความคาดหวังของผู้บริโภคยุคใหม่ที่มีอิทธิพลต่อความชอบและพฤติกรรมการจับจ่ายของพวกเขาเมื่อเลือกผลิตภัณฑ์ และแบรนด์สิ่งสำคัญประการหนึ่งในการตัดสินใจบริโภคของผู้บริโภคคือการปฏิบัติอย่างมีจริยธรรมของแบรนด์พวกเขาคาดหวังให้แบรนด์สนับสนุนพวกเขาในการเป็นตัวของตัวเองอย่างยั่งยืนสิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับการเพิ่มขึ้นของคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนเนอเรชั่น Z ซึ่งมีความมุ่งมั่นอย่างยิ่งต่อบริษัทที่ปฏิบัติตามเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนและการเรียกร้องให้สังคมดำเนินการเอกสารไวท์เปเปอร์แสดงตัวอย่างของแบรนด์ที่มีอิทธิพลในเชิงบวกต่อการเติบโตของธุรกิจโดยการผสานรวมความยั่งยืนเข้ากับโปรไฟล์ของแบรนด์ได้สำเร็จ
บรรจุภัณฑ์ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ เอกสารไวท์เปเปอร์ยังให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับบทบาทของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์สำคัญที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค ณ จุดขายด้วยความสนใจที่เพิ่มขึ้นต่อความสามารถในการรีไซเคิลและการนำกลับมาใช้ใหม่ได้ของบรรจุภัณฑ์ รวมถึงความปรารถนาที่จะลดขยะพลาสติก บรรจุภัณฑ์กระดาษจึงได้รับความนิยมมากขึ้นในฐานะโซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่ผู้บริโภคต้องการได้รับการรับรองที่แข็งแกร่งในแง่ของความยั่งยืน: สามารถรีไซเคิลได้ ใช้ซ้ำได้ ขนาดพอดี ย่อยสลายได้ ทำจากทรัพยากรหมุนเวียน และสามารถกำจัดได้ง่ายเนื่องจากไม่จำเป็นต้องแยกออกจากกัน

ถุงกระดาษช่วยเติมเต็มโปรไฟล์แบรนด์ที่ยั่งยืน ถุงกระดาษถือเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์การช็อปปิ้งและสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่ทันสมัยและยั่งยืนในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของความรับผิดชอบต่อสังคมของแบรนด์ที่มองเห็นได้ พวกเขาจึงสร้างโปรไฟล์แบรนด์ที่ยั่งยืนได้อย่างสมบูรณ์แบบKennert Johansson รักษาการเลขาธิการ CEPI Eurokraft อธิบายว่า “การจัดหาถุงกระดาษทำให้แบรนด์ต่างๆ แสดงให้เห็นว่าพวกเขามีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจัง”“ในขณะเดียวกัน ถุงกระดาษก็เป็นเพื่อนช้อปปิ้งที่แข็งแกร่งและไว้วางใจได้ ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคหลีกเลี่ยงขยะพลาสติก และลดผลกระทบด้านลบต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นข้อกำหนดที่สมบูรณ์แบบในการเพิ่มมูลค่าของแบรนด์”

เปลี่ยนจากพลาสติกเป็นกระดาษ ตัวอย่างล่าสุด 2 ตัวอย่างของผู้ค้าปลีกที่ประสบความสำเร็จในการรวมถุงใส่กระดาษเข้ากับพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ของพวกเขามีอยู่ในฝรั่งเศสตั้งแต่เดือนกันยายน 2020 E.Leclerc ได้นำเสนอถุงกระดาษที่ใช้เส้นใยหมุนเวียนแทนถุงพลาสติก: รีไซเคิลหรือได้รับการรับรอง PEFC™ จากป่ายุโรปที่มีการจัดการอย่างยั่งยืนเครือซูเปอร์มาร์เก็ตส่งเสริมความยั่งยืนมากยิ่งขึ้น: ลูกค้าสามารถเปลี่ยนถุงพลาสติก E.Leclerc เก่าเป็นถุงกระดาษในร้าน และเปลี่ยนถุงกระดาษเป็นถุงใหม่หากใช้ไม่ได้แล้ว1ในเวลาเดียวกัน คาร์ฟูร์ได้ห้ามถุงพลาสติกชีวภาพสำหรับผักและผลไม้ที่รีไซเคิลไม่ได้จากชั้นวางสินค้าวันนี้ลูกค้าสามารถใช้ถุงกระดาษคราฟท์ที่ได้รับการรับรอง FSC® 100%จากข้อมูลของเครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ตพบว่ากระเป๋าเหล่านี้ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ลูกค้าในร้านทดสอบหลายแห่งในช่วงฤดูร้อนขณะนี้มีรุ่นถุงช้อปปิ้งขนาดใหญ่ขึ้นนอกเหนือจากถุงช้อปปิ้งในปัจจุบัน2